隨著巴黎奧運會開幕進(jìn)入最后一周倒計時，無論是大眾端還是商業(yè)端，這一賽事的熱度都又上了一層新的臺階。

天貓作為奧運會官方電商服務(wù)合作伙伴，也在繼獨家上線第一批“官方周邊”后，將奧運營銷推進(jìn)入到了新的level——簽約運動員張雨霏、張博恒，開啟以“天貓好品牌，一起沖奧，新鮮上場”為主題的沖奧燃動季，攜萬千好品牌邀請全民一起沖奧，為所有的奧運健兒加油。

奧運當(dāng)前，當(dāng)所有品牌都在講自我突破與挑戰(zhàn)極限的時候，天貓沖奧提煉「新鮮」這個詞有何深意？答案其實藏著天貓對如何喚起年輕消費群體的溝通欲望的深入洞察。

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喜歡運動，

也是喜歡新鮮的生活體驗

在我們過往的認(rèn)知中，綁定競技體育，借勢體育精神，是常年進(jìn)行體育營銷品牌的共同出發(fā)點，這種“高站位”也是體育營銷重要的價值。但如今，從用戶層面上來看，這屆年輕消費者常常會在社交媒體上將運動與快樂、自由、多巴胺等社交關(guān)聯(lián)詞組合在一起。從用視頻或圖文記錄自己在健身房里的揮汗如雨，到一次上班通勤路上的騎行，又或者是一次網(wǎng)紅運動的打卡，無一不為年輕人提供了自我愉悅的情緒價值和社交分享的價值。

換言之，對現(xiàn)在的年輕人而言，運動的意義似乎已在競技精神之外，被賦予了更多的情緒價值，成為了年輕人探索自我和發(fā)現(xiàn)同好的一種途徑，也是他們彰顯自己生活態(tài)度的一種重要社交貨幣。而作為國內(nèi)最大的網(wǎng)上交易平臺，天貓早已成為年輕用戶發(fā)現(xiàn)新潮好物、購物新玩法、生活新體驗的一個基地。所以，正是發(fā)現(xiàn)年輕人追求的新運動和新生活方式，天貓才想借助奧運這場體育盛事的契機，力挺年輕人在生活「新鮮上場」的萬千姿態(tài)，從而與用戶達(dá)成情緒的共振。

 

 

為此，在運動健兒即將出征，全社會高度關(guān)注并祝福他們沖奧的節(jié)點，天貓簽約運動員張雨霏、張博恒，發(fā)起「一起沖奧 新鮮上場」加油挑戰(zhàn)，將運動員在奧運的勇敢登場，與年輕人在生活中「新鮮上場」的萬千姿態(tài)聯(lián)系在一起。這一串聯(lián)，破除了體育營銷中激情彭拜的常規(guī)程式，讓天貓找到了更能與用戶一起探討生活方式，共享情緒價值的詮釋視角。借此，天貓將遠(yuǎn)在巴黎的奧運會，與每一個普通人緊密聯(lián)系在了一起，順利地讓自己成了那根紅線，牽動著消費者與奧運會之間的情感流動。