4月25日，2024（第十八屆）北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)時(shí)隔4年回歸。作為今年國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際A級(jí)車(chē)展，北京車(chē)展被視為國(guó)內(nèi)乃至全球汽車(chē)技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，來(lái)自全球1500多家參展企業(yè)都拿出了看家本領(lǐng)，以最強(qiáng)陣容登陸本屆車(chē)展。
美聯(lián)社25日?qǐng)?bào)道分享在北京車(chē)展的最新觀察，發(fā)現(xiàn)中國(guó)自主汽車(chē)品牌在繼續(xù)保有如電池等既有優(yōu)勢(shì)的情況下，還在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)裝有平板電腦屏幕、人工智能系統(tǒng)和滿足更多娛樂(lè)休閑功能的電動(dòng)汽車(chē)，將汽車(chē)從一個(gè)單純的交通工具，重新定義為一個(gè)生活空間、一種生活方式，以吸引年輕、精通技術(shù)的購(gòu)車(chē)群體。
文章感慨，“中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商為重新定義汽車(chē)所做的努力似乎永無(wú)止境”，并稱這正迫使德國(guó)大眾等老牌車(chē)企改變開(kāi)發(fā)汽車(chē)的方式，以便在這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)上繼續(xù)立足。
報(bào)道提到，就在車(chē)展前夕，大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆（Oliver Blume）周三在北京出席活動(dòng)時(shí)還調(diào)侃道，“中國(guó)市場(chǎng)就是健身房，不上強(qiáng)度跟不上。”
大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆 視頻截圖
“將汽車(chē)的前排座椅翻轉(zhuǎn)180度，然后伸出一張桌子，讓乘客可以打牌或用餐？或者為后座乘客安裝一個(gè)43英寸的屏幕？”這是美聯(lián)社在觀察北京車(chē)展時(shí)發(fā)現(xiàn)的最新趨勢(shì)。
報(bào)道稱，為了迎合新一代汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者的需求，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商進(jìn)入了一個(gè)新階段，開(kāi)始爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)相連的更智能的電動(dòng)車(chē)，并在設(shè)計(jì)中考慮到更多的生活使用場(chǎng)景，引領(lǐng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)時(shí)代。
在周四開(kāi)幕的北京車(chē)展上，中國(guó)車(chē)企極氪推出的一款支持主副駕座椅電動(dòng)旋轉(zhuǎn)的電動(dòng)車(chē)，吸引了眾人關(guān)注。上周該公司還推出了一款配有大尺寸平板顯示屏的車(chē)型。
“過(guò)去的傳統(tǒng)市場(chǎng)現(xiàn)在正在被新能源所取代。”極氪副總裁Jason Lin對(duì)美聯(lián)社記者說(shuō)，“這一點(diǎn)在今年的車(chē)展上尤為明顯。你在新能源展臺(tái)上看到的汽車(chē)都非常有創(chuàng)意。但當(dāng)我們回到燃油車(chē)市場(chǎng)時(shí)，它們似乎都是三年前、五年前的汽車(chē)。”
視頻截圖
報(bào)道提到，為了保持在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，外國(guó)汽車(chē)制造商也正在加速開(kāi)發(fā)具有數(shù)字連接功能的新型電動(dòng)汽車(chē)。本屆車(chē)展上，奔馳、寶馬、大眾等一眾國(guó)際主流汽車(chē)品牌開(kāi)啟了“電動(dòng)反攻”，集中展示了最新的智能化、電動(dòng)化成果。
長(zhǎng)期被認(rèn)為落后于時(shí)代的日系品牌向外傳遞出積極求變的信號(hào)。據(jù)報(bào)道，日產(chǎn)與豐田都在車(chē)展上宣布與中國(guó)大型科技公司合作，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)人工智能在線連接的需求，包括社交媒體應(yīng)用程序和自動(dòng)駕駛功能。
日產(chǎn)汽車(chē)首席執(zhí)行官內(nèi)田誠(chéng)表示，該公司派出高管參加北京車(chē)展，以親身感受中國(guó)的變革步伐，日產(chǎn)需要以市場(chǎng)變化的速度滿足中國(guó)客戶的需求。“如果做不到這兩點(diǎn)，我認(rèn)為我們很難在中國(guó)保持業(yè)務(wù)”，他說(shuō)。
大眾也表達(dá)了類似的看法。北京車(chē)展開(kāi)幕前一天（24日），大眾集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的7款車(chē)型先行在媒體之夜集中亮相。首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆在講話中贊嘆道：“世界上沒(méi)有任何一個(gè)地區(qū)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型能像中國(guó)這樣快。這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成為我們的健身中心，我們必須更加努力、更加迅速地工作，才能跟得上。”
據(jù)美聯(lián)社介紹，大眾汽車(chē)在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額從2018年的18%降至去年的14%。對(duì)此，大眾做出的改變是，從零開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)發(fā)汽車(chē)，而不是根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)調(diào)整已有的歐洲車(chē)型，“大眾要為一個(gè)與本土截然不同的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新車(chē)型。”
布魯姆表示，全球三分之一的汽車(chē)銷量都在中國(guó)，大眾很自豪地將中國(guó)視作“第二本土市場(chǎng)”，將繼續(xù)推進(jìn)“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略。未來(lái)幾年，大眾將在中國(guó)安徽投資逾人民幣75億元。其中，位于合肥的大眾汽車(chē)（中國(guó)）科技有限公司將成為大眾在德國(guó)總部以外最大的研發(fā)中心，并將明確聚焦先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的開(kāi)發(fā)工作。
大眾中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝瑞德（Ralf Brandstätter）也在同一天表示，大眾希望能提供給中國(guó)客戶所想要的、能夠讓他們情不自禁“哇”出聲的產(chǎn)品。
“在中國(guó)，電動(dòng)車(chē)買(mǎi)家的平均年齡為35歲，而在歐洲則為55歲。”他分析道，“汽車(chē)不僅是他們（中國(guó)車(chē)主）從A地去往B地的交通工具，他們還把汽車(chē)當(dāng)作額外的生活空間，而且他們非常精通科技。(他們）每天使用手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)，希望與他們的汽車(chē)擁有同樣的數(shù)字連接。”
大眾汽車(chē)中國(guó)區(qū)總裁兼CEO貝瑞德
另?yè)?jù)路透社早些時(shí)候報(bào)道，大眾計(jì)劃到2030年保住在華汽車(chē)市場(chǎng)15%的份額，去年這一數(shù)字為14.5%，凸顯出這家歐洲頂級(jí)汽車(chē)制造商在全球最大汽車(chē)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。
本月初接受德媒采訪時(shí)，布魯姆曾坦言，大眾“沒(méi)有做好準(zhǔn)備”，它在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域“跟不上”快速增長(zhǎng)、千帆競(jìng)發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為，就眼下的情況，大眾應(yīng)避免為其在中國(guó)的市場(chǎng)份額設(shè)定一個(gè)過(guò)于理想化的目標(biāo)。
他當(dāng)時(shí)還謹(jǐn)慎地表示，如果在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，大眾仍能夠維持住10%以上的市場(chǎng)份額，這個(gè)成績(jī)已然是“非常可觀”了。
歐洲新聞臺(tái)（euronews.com）稱，在面對(duì)生產(chǎn)和銷售都以驚人速度動(dòng)態(tài)變化的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，“有落后風(fēng)險(xiǎn)的大眾等歐洲車(chē)企正在奮力追趕。”
在德國(guó)汽車(chē)研究中心（CAR）的中國(guó)主管基姆（Beatrix Keim）看來(lái)，作為一直保持中國(guó)最大汽車(chē)品牌寶座的大眾，確實(shí)在“下定決心”適應(yīng)中國(guó)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
今年前三個(gè)月，大眾汽車(chē)在中國(guó)售出4.1萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)，這一數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)了91%。基姆說(shuō)，大眾還有很長(zhǎng)的路要走，“但我認(rèn)為他們真的已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，他們的確行動(dòng)地更快了。”