2024全球跨境電商年會(huì)（珠海-橫琴）10月8日至9日在珠海、橫琴舉辦。選址于此的背后，是廣東跨境電商異軍突起、增勢(shì)迅猛。
千百年前，中國(guó)絲綢從南海之濱沿著海上絲綢之路走向世界；近十年來，中國(guó)制造從粵港澳大灣區(qū)通過跨境電商穿越重洋飛向全球。
如今，廣東跨境電商總量規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一，不僅成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，也成為廣東企業(yè)、廣東制造不懼道阻且長(zhǎng)，擁抱全球市場(chǎng)的重要力量。
9年74.6倍增長(zhǎng)
今年上半年，廣東跨境電商進(jìn)出口達(dá)4273.4億元，占全省外貿(mào)總量約10%，有力支撐著外貿(mào)第一大省廣東的增長(zhǎng)大盤。
經(jīng)過多年發(fā)展，跨境電商成為我國(guó)除一般貿(mào)易、加工貿(mào)易之外的三大貿(mào)易方式之一。2023年，廣東跨境電商進(jìn)出口達(dá)8433億元，是2015年的74.6倍，增長(zhǎng)迅猛。據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)，廣東外貿(mào)在全國(guó)占比超過10%，而廣東跨境電商占全省外貿(mào)總量超過20%，占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口比重超過1/3。
作為近年來增長(zhǎng)最快的外貿(mào)方式，廣東跨境電商展現(xiàn)出越來越突出的影響力。
——綜試區(qū)覆蓋全省。
目前，廣東已成功實(shí)現(xiàn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全省全覆蓋。廣州、深圳、佛山3市年跨境電商進(jìn)出口超千億，東莞、珠海、惠州、汕頭4市規(guī)模達(dá)百億。
據(jù)珠海華發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理李光寧介紹，今年以來，橫琴跨境電商及直播基地（華發(fā)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)快速推進(jìn)，首發(fā)區(qū)已滿員入駐，Tiktok、小紅書、遙望科技等一批龍頭跨境電商和直播電商企業(yè)先后落戶。產(chǎn)業(yè)園將踐行“跨境電商、澳門企業(yè)以及澳門人就業(yè)和澳門產(chǎn)品優(yōu)先，內(nèi)外兼具”的要求，加快打造灣區(qū)一流、國(guó)際領(lǐng)先的跨境電商創(chuàng)新示范區(qū)。
圖為橫琴跨境電商及直播基地（華發(fā)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。（受訪對(duì)象供圖）
——增速表現(xiàn)亮眼。
在珠海，自2018年獲批全國(guó)第三批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來，當(dāng)?shù)乜缇畴娚踢M(jìn)出口規(guī)模年均增長(zhǎng)140%；在深圳，2024年上半年跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)130%；在廣州，2014年廣州跨境電商平臺(tái)正式上線運(yùn)行至今，全市跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了136倍。
廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳炳祥說，依托中國(guó)（廣州）國(guó)際貿(mào)易單一窗口，廣州跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨境電商業(yè)務(wù)類型全覆蓋，服務(wù)企業(yè)超過6萬家，支撐起廣州白云機(jī)場(chǎng)、南沙港兩大千億級(jí)電商口岸業(yè)務(wù)的順利開展。
——聚集效應(yīng)突出。
深圳擁有超過8萬家跨境電商賣家、占全國(guó)的50%，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量孵化了易倉(cāng)、店小秘、領(lǐng)星等優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。上半年易達(dá)云在港交所上市，成為全國(guó)第一家海外倉(cāng)上市公司，全市已有12家跨境電商企業(yè)登陸資本市場(chǎng)。
而廣州聚集了TEMU、速賣通等頭部平臺(tái)，24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園吸引了眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)生態(tài)越來越健全。隨著今年7月阿里巴巴全球速賣通在華南地區(qū)設(shè)立的首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶，國(guó)內(nèi)四大跨境電商頭部平臺(tái)已有三家花落廣州番禺。番禺區(qū)委書記黃彪說，當(dāng)?shù)丶鄢^1000家電商企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈組團(tuán)式參與新一輪的全球分工，正逐步掌握更大的分工、分配主動(dòng)權(quán)，“我們以打造廣州乃至大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要樞紐為目標(biāo)，為更多企業(yè)提供廣闊的海外市場(chǎng)和便捷高效的跨境電商貿(mào)易服務(wù)。”
——物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。
廣東著力打造便捷高效的跨境電商物流樞紐，建成國(guó)際郵件互換局6個(gè)、國(guó)際快件監(jiān)管中心17個(gè)，廣東國(guó)際及港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)量占全國(guó)一半以上，每小時(shí)處理國(guó)際包裹超12萬個(gè)。
今年以來深圳機(jī)場(chǎng)新開及加密近20條國(guó)際貨運(yùn)航線，其中跨境電商空運(yùn)專線11條；深圳港累計(jì)開通28條跨境電商海上快線；深圳“灣區(qū)號(hào)”中歐、中老班列累計(jì)開通出口線路19條……四通八達(dá)的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，有力支撐深圳跨境電商“買全球、賣全球”。
賦能跨境出海和“智造”升級(jí)
跨境電商不僅為企業(yè)出海帶來更通暢的渠道，還通過“小單快返”等供應(yīng)鏈體系的創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用等逐步向上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)滲透，形成跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
江門市貝爾斯頓電器有限公司涉獵跨境電商四年，起初不溫不火。但在前年自組運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，發(fā)力洗地機(jī)等高附加值產(chǎn)品后，公司增長(zhǎng)迅速。總經(jīng)理彭海英說：“跨境電商提供了更具性價(jià)比的渠道，我們有實(shí)力和信心到國(guó)際舞臺(tái)競(jìng)技。”
希音集團(tuán)合伙人兼董事長(zhǎng)助理劉延峰說，自SHEIN平臺(tái)化戰(zhàn)略深化和全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃推進(jìn)以來，SHEIN平臺(tái)產(chǎn)品持續(xù)拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾等20多個(gè)品類。
2023年，廣東通過跨境電商出口各類輕工制品2900億元，同比增長(zhǎng)11%。商務(wù)部門協(xié)助近1000家企業(yè)對(duì)接亞馬遜等7大跨境電商平臺(tái)和近100家服務(wù)商資源，依托電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)出海，搶抓海外訂單。
“小單快返”是當(dāng)前紡織服裝產(chǎn)品跨境電商制勝的重要法寶。這一模式摒棄了服裝行業(yè)“預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求、提前備貨”的重資金、高庫(kù)存?zhèn)鹘y(tǒng)做法，壓縮采購(gòu)批量、縮短生產(chǎn)周期、快速上款測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，一旦爆款立即加大生產(chǎn)、快速鋪貨，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)最快僅需7天。
服裝制造企業(yè)的柔性生產(chǎn)能力是決定這一模式成敗的基礎(chǔ)要件。不少跨境電商通過向合作工廠提供柔性化改造的技術(shù)和設(shè)備等支持，實(shí)現(xiàn)了與產(chǎn)業(yè)鏈的共成長(zhǎng)。
廣州紡織服裝聚集區(qū)番禺有超過3.4萬家服裝企業(yè)，其中有7000多家為服裝制造企業(yè)。經(jīng)過多年培育，番禺擁有從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是全國(guó)重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，成為眾多跨境電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈源頭工廠聚集地。
拼多多跨境電商平臺(tái)TEMU負(fù)責(zé)人說，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，不少中小制造企業(yè)都淪為了國(guó)外品牌或大型零售商的代工廠。跨境電商讓傳統(tǒng)外貿(mào)工廠獲得了打開外貿(mào)新通道乃至打造自有品牌的機(jī)會(huì)。一些訂單型工廠通過多多跨境獲得的利潤(rùn)是OEM訂單的兩倍，甚至一些企業(yè)通過生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品，利潤(rùn)率能夠達(dá)到傳統(tǒng)外貿(mào)的5倍。
“跨境電商企業(yè)創(chuàng)新‘小單快返’模式，帶動(dòng)近5000家服裝制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。賽維時(shí)代、三態(tài)電子等10余家跨境電商上市企業(yè)，聚焦服飾、消費(fèi)電子等細(xì)分領(lǐng)域，推進(jìn)品牌出海。”廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)雙德會(huì)說。
高水平對(duì)外開放新力量
黨的二十屆三中全會(huì)提出，“創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)”。作為改革開放的先行地，廣東正實(shí)施“五外聯(lián)動(dòng)”推進(jìn)高水平對(duì)外開放，跨境電商這一貿(mào)易新業(yè)態(tài)是其重要抓手。
驅(qū)車跨過橫琴大橋，沿著琴海東路向東行進(jìn)不久，六座亮白色的現(xiàn)代建筑群便映入眼簾。這里就是總建筑面積超72萬平方米的華發(fā)跨境電商產(chǎn)業(yè)園。
今年7月，橫琴出臺(tái)了促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的扶持辦法，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶橫琴。“合作區(qū)入駐企業(yè)超過50家，包括希音、抖音、唯品會(huì)、遙望科技、賽維時(shí)代、快手等行業(yè)頭部企業(yè)。”橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)李子蔚說，當(dāng)?shù)匾呀ǔ扇A發(fā)跨境電商及直播基地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園和琴澳跨境電商產(chǎn)業(yè)園（創(chuàng)新方）兩個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、供應(yīng)鏈優(yōu)化、物流配送等功能于一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供一站式服務(wù)。
這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東速度，也是跨境電商行業(yè)摩拳擦掌氣如虹的態(tài)勢(shì)。
速度的背后是改革的力度。在今年8月舉行的“2024中國(guó)（廣東）-RCEP成員國(guó)跨境電商交流會(huì)”上，廣州市人民政府副秘書長(zhǎng)謝偉光說，廣州跨境電商進(jìn)出口額10年增長(zhǎng)136倍，得益于廣州錨定排頭兵、領(lǐng)頭羊和火車頭的標(biāo)桿追求持續(xù)不斷深化改革。
出臺(tái)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10條、電子商務(wù)B2B高質(zhì)量發(fā)展9條、海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展11條、跨境電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展12條等專項(xiàng)政策……廣東省商務(wù)廳協(xié)同相關(guān)部門改革創(chuàng)新，打通跨境電商發(fā)展痛點(diǎn)堵點(diǎn)，跨境電商出口商品跨關(guān)區(qū)退貨、進(jìn)口退貨試點(diǎn)、特殊區(qū)域跨境電商出口集拼模式等一系列改革試點(diǎn)落地。
目前，廣東已在全球建設(shè)各類海外倉(cāng)近600萬平方米。商務(wù)部門表示，將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的口岸資源優(yōu)勢(shì)，深化體制機(jī)制改革，創(chuàng)新方式方法，加快海外倉(cāng)等全球布局，為跨境電商行業(yè)打通“任督二脈”，構(gòu)建通達(dá)全球的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施。
近年來，廣東跨境電商蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出貿(mào)易規(guī)模快速增長(zhǎng)、發(fā)展平臺(tái)能級(jí)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)多元聚集、國(guó)際合作日益深化等態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海外業(yè)務(wù)不斷拓展，中國(guó)跨境電商面臨的國(guó)際環(huán)境會(huì)越來越復(fù)雜，但跨境電商成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分、成為未來重要的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一更是大勢(shì)所趨。
今年國(guó)慶期間，港珠澳大橋通行量再創(chuàng)歷史新高，年客流量突破2000萬人次。聯(lián)通粵港澳三地的港珠澳大橋，也是粵港澳大灣區(qū)打造對(duì)外開放高地的超級(jí)通道。目前，每天約有70萬個(gè)包裹從港珠澳大橋珠海公路口岸發(fā)出，港珠澳大橋珠海公路口岸已成為全國(guó)跨境電商一般出口模式第三大口岸。
廣東省珠海市委書記陳勇說，珠海將緊抓跨境電商等新業(yè)態(tài)培育和發(fā)展，加大力度布局跨境電商產(chǎn)業(yè)新載體，探索優(yōu)化支持跨境電商發(fā)展的營(yíng)商環(huán)境，加速內(nèi)地與港澳之間人流、物流、資金流、信息流、創(chuàng)新流的快速融合發(fā)展，以跨境物流促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口，將港珠澳大橋經(jīng)貿(mào)新通道建設(shè)成為服務(wù)粵港澳大灣區(qū)、輻射粵西、連接大西南地區(qū)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的經(jīng)貿(mào)新通道，力爭(zhēng)形成更多開放型成果，助力廣東高水平對(duì)外開放建設(shè)。