自主品牌國(guó)家隊(duì)榮威掀起品質(zhì)普及風(fēng)暴
在這場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)役中，自主品牌＂國(guó)家隊(duì)＂榮威終于打響了進(jìn)攻的號(hào)角。4月12日，榮威宣布發(fā)起＂榮卷風(fēng)＂大促活動(dòng)，旗下多款明星車(chē)型現(xiàn)金直降2萬(wàn)元，預(yù)計(jì)投入逾50億元的天量補(bǔ)貼。這一壯舉不僅展現(xiàn)了榮威對(duì)高品質(zhì)普及戰(zhàn)的決心，更彰顯了自主品牌在價(jià)格戰(zhàn)中的勇氣和實(shí)力。
作為上汽集團(tuán)旗下的自主品牌旗艦，榮威長(zhǎng)期致力于核心技術(shù)的自主創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。備受矚目的DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)更是打破了日系在插電混動(dòng)領(lǐng)域的專利壟斷，樹(shù)立了＂最強(qiáng)混動(dòng)在中國(guó)，中國(guó)最強(qiáng)在榮威＂的新標(biāo)桿。
憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力和上汽集團(tuán)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持，榮威在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中底蘊(yùn)十足、不懼卷戰(zhàn)。與一些處于產(chǎn)品生命周期末端的降價(jià)清庫(kù)不同，榮威此次直指主力車(chē)型，用高品質(zhì)高價(jià)值的新產(chǎn)品新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)惠。
降價(jià)潮下，榮威果斷出手，將多款明星車(chē)型的價(jià)格直接擊穿入門(mén)級(jí)別。榮威D7 EV以12.98萬(wàn)元起售價(jià)，成為12萬(wàn)級(jí)別唯一的B級(jí)純電轎車(chē)；而搭載DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)的榮威D7 DMH，則以10.58萬(wàn)元起售價(jià)直逼A級(jí)車(chē)水平，以B級(jí)車(chē)的體驗(yàn)和B級(jí)車(chē)的品質(zhì)，對(duì)A級(jí)車(chē)型形成降維打擊。
除了新能源車(chē)型，榮威在燃油車(chē)領(lǐng)域同樣大打價(jià)格戰(zhàn)。全新榮威i5限時(shí)4.99萬(wàn)元起售，搭載＂雙十佳＂動(dòng)力總成的榮威RX5最低7.99萬(wàn)元起售，讓高品質(zhì)汽車(chē)產(chǎn)品不再是奢侈品。
榮威大手筆讓利 引領(lǐng)自主品牌價(jià)格革命
在這場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)的＂價(jià)格革命＂中，榮威可謂是排頭兵。此次＂榮卷風(fēng)＂大促活動(dòng)投入逾50億元的天量補(bǔ)貼，直指主力車(chē)型，用高品質(zhì)高性價(jià)比的新產(chǎn)品新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真正享受到實(shí)惠。
對(duì)于榮威來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)耗資巨大的冒險(xiǎn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一壯舉無(wú)疑將為自主品牌在價(jià)格戰(zhàn)中贏得主動(dòng)權(quán)。一方面，通過(guò)大幅讓利，榮威可以快速提升市場(chǎng)份額，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力；另一方面，憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力，榮威有信心在未來(lái)逐步恢復(fù)利潤(rùn)空間。
近年來(lái)自主品牌在質(zhì)量和技術(shù)方面已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。以榮威為例，其DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)48V混動(dòng)和插電混動(dòng)的無(wú)縫切換，更突破了日系在插電混動(dòng)領(lǐng)域的專利壟斷。榮威還在智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛等新興領(lǐng)域積極布局。
在產(chǎn)品質(zhì)量得到驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，自主品牌開(kāi)始主動(dòng)挑戰(zhàn)合資品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)地位。以往，由于消費(fèi)者對(duì)自主品牌質(zhì)量的疑慮，自主品牌很難在高端市場(chǎng)分得一杯羹。但現(xiàn)在，憑借出眾的性價(jià)比，自主品牌完全有機(jī)會(huì)在中高端市場(chǎng)大展拳腳。
在榮威的帶動(dòng)下，越來(lái)越多自主品牌將加入這場(chǎng)價(jià)格革命的行列。合資品牌也將不得不做出反應(yīng)，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局必將發(fā)生深刻變化。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將是一個(gè)利好消息。
自主品牌品質(zhì)普及戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始
雖然榮威此次＂榮卷風(fēng)＂大促活動(dòng)掀起了自主品牌價(jià)格革命的序幕，但品質(zhì)普及戰(zhàn)役才剛剛拉開(kāi)帷幕。自主品牌將面臨更多的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。
自主品牌需要在持續(xù)保持高性價(jià)比的進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。消費(fèi)者對(duì)于自主品牌的信任，需要通過(guò)長(zhǎng)期的良好用戶體驗(yàn)來(lái)逐步積累。任何質(zhì)量問(wèn)題都可能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，從而失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
自主品牌需要加大研發(fā)投入，在新技術(shù)和新趨勢(shì)上保持領(lǐng)先地位。新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域正在重塑汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局，誰(shuí)掌握了核心技術(shù)，誰(shuí)就能在未來(lái)占據(jù)制高點(diǎn)。作為后來(lái)者，自主品牌必須勇于創(chuàng)新，在關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。
自主品牌需要完善售后服務(wù)體系，為用戶提供貼心周到的服務(wù)保障。優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)不僅能提升用戶體驗(yàn)，更能增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，為未來(lái)發(fā)展贏得口碑。
