近期，一款叫做“死了么”的小眾App突然爆火，靠每日簽到、失聯自動通知聯系人的極簡功能，提供低成本安全保障，在社交平臺傳播開來，并登上蘋果應用暢銷榜首位，為開發者帶來了無限的商業想象空間。

這股小眾App的走紅熱潮并非孤例。回溯至2022年，一款名為“電子木魚”的App曾在年輕人圈層掀起熱潮，用戶只需敲擊屏幕上的木魚圖案，便能聽到清脆的“咚”聲并同步顯示“功德+1”，簡單的交互設計契合了當下年輕人的情緒釋放與解壓需求。這款App不僅在B站吸引了330萬人集體圍觀、斬獲12.5萬點贊，更成功登頂蘋果免費榜，成為當時為數不多的現象級小眾應用產品。

而到如今，小眾App的賽道愈發擁擠且多元，從專注職場人摸魚追劇的工具，到聚焦寶媽閑置母嬰用品交易的平臺，再到主打城市小眾打卡地導航的應用，一系列小眾產品紛紛涌現。它們沒有大廠背書，上線初期鮮少投入宣傳，卻憑借對垂直場景的精準切入，在巨頭林立的App市場中撕開生存缺口。其背后藏一套從開發到變現的完整生意經，也讓小眾賽道逐漸成為互聯網行業的新焦點。

從“別人看不上”的入手，不求“大而全”

做小眾App，最怕的就是‘大而全’，必須盯著‘別人看不上’的細分需求死磕”，陳默向Tech星球分析。他開發的社區閑置交換與本地生活互助產品在上線前，在社區做了三個月調研。彼時，閑魚、轉轉等綜合二手平臺已經占據主流，但陳默發現，不少居民尤其是中老年人，對跨城市交易、復雜的平臺規則感到頭疼，他們更需要一個“家門口的交易場”，能當面驗貨、支持以物易物，甚至能請鄰居幫忙代收快遞、臨時照看孩子。

“大廠的App要覆蓋億級用戶，必然要犧牲部分細分場景的體驗。譬如，閑魚的推薦算法更偏向流量大的商品，社區閑置的曝光率其實很低。” 陳默說，他的開發團隊只有3個人，沒有多余資金做復雜功能，僅保留了“社區發布”“同城定位”“鄰里互助”三個核心模塊。用戶注冊時需選擇所在小區，發布的信息僅推送給同小區及周邊三公里內的用戶，還加入了“鄰居認證”功能，通過房產證照片或物業登記信息驗證身份，解決了陌生人交易的信任難題。

同樣精準卡位的，還有專注于職場摸魚劇場的開發者李然。2024年，他還是一家互聯網大廠的產品經理，每天上班間隙想追劇，卻苦于主流視頻App廣告太長、劇集更新慢，且容易被領導發現。“當時就想，能不能做一個反內卷的追劇App，只放短劇，每集5-10分鐘，無廣告，界面還能一鍵切換成辦公文檔模式。”

李然和兩個技術同事利用業余時間開發產品，3個月后這款摸魚追劇App就上線了。這款App沒有復雜的分類導航，首頁只有“職場摸魚必看”“下飯短劇”“睡前小甜劇”三個欄目，劇集多是100集以內的短視頻短劇，支持“懸浮窗播放”“老板鍵快速切換”功能。

“我們不跟抖音、騰訊視頻、愛奇藝搶用戶，就服務那些碎片化時間追劇的職場人，用戶畫像非常清晰，22-35歲，上班族，每天追劇時間不超過1小時”，李然介紹說。

上線初期僅收錄幾十部劇集，礙于版權合規風險，不敢觸碰無授權內容，李然他們只能從中小工作室采購低成本正版短劇，或與創作者簽訂分成協議獲取授權，甚至接入開源商用素材庫補充內容。

盡管內容少，但大部分都是吸引人的爆款短劇，后期用戶量以每天100人的速度增長，“因為需求太精準了，有用戶在后臺反饋覺得這就是為他做的App”。

小眾App的開發成本遠低于大眾應用，無論是陳默還是李然，他們產品的開發成本均在幾千元。“不用做復雜的算法推薦，不用買大量版權，甚至不用做iOS和Android雙端適配，先上線微信小程序試水，驗證需求后再做獨立App，能省不少錢。” 李然說，小眾App的開發邏輯從來不是“先做大”，而是“先做精”，只要抓住一個核心痛點，就能吸引第一批種子用戶。