蔚來(lái)這個(gè)10歲的新生代，最近動(dòng)作頻頻啊！前腳剛發(fā)布新車(chē)ES6，后腳就在中國(guó)汽車(chē)論壇上放出了豪言壯語(yǔ)。
蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，雖然現(xiàn)在訂單太多有點(diǎn)幸福的煩惱，但工廠(chǎng)正在加班加點(diǎn)滿(mǎn)足客戶(hù)期待。
他還特意強(qiáng)調(diào)，價(jià)格戰(zhàn)只是低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，真正重要的是比拼價(jià)值和產(chǎn)品，不要簡(jiǎn)單卷價(jià)格。
放眼整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)的目標(biāo)直指BBA（奔馳、寶馬、奧迪）。
它在5月30萬(wàn)以上的高端市場(chǎng)份額已達(dá)60%，在中型SUV的月銷(xiāo)量上，ES6+EC6超過(guò)了奧迪Q5L+Q5L sportback和寶馬X3+X4，僅次于奔馳GLC+GLC coupe。
李斌的夢(mèng)想是在未來(lái)5年或更長(zhǎng)時(shí)間里，在BBA占據(jù)20%以上的豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，做到”三分天下有其一”。
作為一個(gè)年輕的品牌，蔚來(lái)這樣的雄心壯志確實(shí)令人印象深刻。
但蔚來(lái)要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，恐怕還有不少難題要解決：
BBA背后是百年品牌積淀，在發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)等傳統(tǒng)燃油車(chē)核心技術(shù)方面有深厚積累，而蔚來(lái)在整車(chē)研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造工藝等方面的基礎(chǔ)還比較薄弱。
蔚來(lái)雖然主打高端電動(dòng)車(chē)，但豪華感、品牌溢價(jià)能力還有待提升。
目前蔚來(lái)更多是靠性?xún)r(jià)比取勝，要躋身一線(xiàn)豪華陣營(yíng)，品牌認(rèn)知度還需進(jìn)一步提高。
BBA在渠道鋪設(shè)、客戶(hù)服務(wù)、售后體系等方面有成熟優(yōu)勢(shì)，蔚來(lái)作為后來(lái)者，如何在這些軟實(shí)力上追趕超越也是個(gè)挑戰(zhàn)。
隨著國(guó)內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力電動(dòng)車(chē)，未來(lái)高端電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈。
蔚來(lái)能否守住陣地，并持續(xù)擴(kuò)大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，考驗(yàn)著企業(yè)的創(chuàng)新力和執(zhí)行力。
盡管前路充滿(mǎn)荊棘，但蔚來(lái)的進(jìn)擊之路依然快人一步。
今年前5個(gè)月，它已經(jīng)交付超7.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)13倍，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)高端品牌的新紀(jì)錄。
相比之下，BBA陣營(yíng)在華的增速則略顯乏力。
蔚來(lái)真的有機(jī)會(huì)在高端車(chē)市場(chǎng)攪局，分一杯羹嗎？這其中有幾個(gè)有利因素值得關(guān)注：
國(guó)家大力推動(dòng)新能源汽車(chē)，雙積分等政策紅利將持續(xù)釋放，為蔚來(lái)這樣的自主高端電動(dòng)車(chē)品牌帶來(lái)廣闊市場(chǎng)空間。
蔚來(lái)在自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、電池技術(shù)等新興領(lǐng)域布局早、投入大，積累了不少技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有望引領(lǐng)行業(yè)變革。
蔚來(lái)重視用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò) NIO House、 NIO Life等生活方式營(yíng)銷(xiāo)，與用戶(hù)建立了深度連接，品牌認(rèn)同感較強(qiáng)。
蔚來(lái)?yè)碛幸恢С瘹馀畈哪贻p團(tuán)隊(duì)，靈活應(yīng)變的能力強(qiáng)，更容易洞察新生代消費(fèi)需求，抓住市場(chǎng)風(fēng)口。
歸根結(jié)底，未來(lái)誰(shuí)能笑到最后，關(guān)鍵還是要拼產(chǎn)品、拼服務(wù)、拼用戶(hù)口碑。
蔚來(lái)要想從BBA手里搶份額，光有情懷和夢(mèng)想還不夠，還需腳踏實(shí)地打磨產(chǎn)品實(shí)力。
正如李斌所說(shuō)，不要單純比價(jià)格，而要比一比誰(shuí)能給用戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值。
能否成為豪華車(chē)市場(chǎng)的攪局者，蔚來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。
相比百年老店BBA，它在體量、技術(shù)、品牌等方面還存在不小差距。
但奮進(jìn)拼搏的蔚來(lái)，正在一步步縮小這個(gè)差距。
在電動(dòng)智能時(shí)代，也許后來(lái)者恰恰能彎道超車(chē)，一騎絕塵呢？
你覺(jué)得呢？未來(lái)高端車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)能否后來(lái)居上，給BBA制造麻煩？歡迎留言分享你的看法。