2024年已經(jīng)過(guò)去四分之一，回望一季度各大品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，有人歡喜有人憂(yōu)在所難免，說(shuō)實(shí)話(huà)，有些品牌即使是背靠大樹(shù)也沒(méi)有突出的市場(chǎng)表現(xiàn)，反而成為被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摁在地上摩擦的對(duì)象，真的是讓人替其有些惋惜，畢竟，豐富資源可以利用但沒(méi)有露出要崛起的苗頭，真的是白瞎了一手好資源。
解讀與分析系列第72期，本期的話(huà)題就來(lái)聊聊嵐圖汽車(chē)一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。
眾所周知，新能源汽車(chē)的風(fēng)生水起，已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)品牌看到了換道超車(chē)的夢(mèng)想成真，包括比亞迪、吉利新能源、長(zhǎng)安新能源等但是收獲頗豐，即使是造車(chē)新勢(shì)力中的理想汽車(chē)也實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。很多車(chē)友和網(wǎng)友所稱(chēng)的“創(chuàng)二代”中的極氪、騰勢(shì)、問(wèn)界以及深藍(lán)，市場(chǎng)表現(xiàn)也是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)勁有力。
作為東風(fēng)集團(tuán)旗下高端智慧電動(dòng)汽車(chē)品牌，嵐圖汽車(chē)也經(jīng)歷了多年汽車(chē)市場(chǎng)的考驗(yàn)，產(chǎn)品陣容也在不斷的擴(kuò)大，但是，嵐圖汽車(chē)在市場(chǎng)中的存在感并不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品車(chē)型的關(guān)注度也不是太高。相比理想汽車(chē)的出一款車(chē)型熱銷(xiāo)一款來(lái)說(shuō)，背靠東風(fēng)集團(tuán)的嵐圖汽車(chē)真的是有些尷尬。
根據(jù)公開(kāi)的銷(xiāo)量顯示，2024年一季度，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量成功8萬(wàn)臺(tái)；問(wèn)界累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了83316臺(tái)，可以說(shuō)但是力壓嵐圖汽車(chē)的存在 。以3月銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，理想影響28984臺(tái)，問(wèn)界影響24441臺(tái)，單月銷(xiāo)量基本上就是嵐圖汽車(chē)一季度累計(jì)銷(xiāo)量還多，在理想和問(wèn)界目前，嵐圖汽車(chē)基本上毫無(wú)存在感。
今年一季度嵐圖汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量只有16344臺(tái)，即使與騰勢(shì)汽車(chē)的23945臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量，深藍(lán)汽車(chē)的38846臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量，極氪汽車(chē)的33059臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量相比，嵐圖汽車(chē)也只能算是圍觀的吃瓜群眾，看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吃肉自己只有聞香味。
常言說(shuō)：酒香也怕巷子深。不可否認(rèn)的是，嵐圖汽車(chē)旗下產(chǎn)品車(chē)型的綜合實(shí)力并不弱，做工方面也比較精細(xì)，但拉胯的營(yíng)銷(xiāo)等很難給其產(chǎn)品車(chē)型增光添彩。理想、問(wèn)界等新勢(shì)力的營(yíng)銷(xiāo)，嵐圖汽車(chē)也想學(xué)但有些力不從心。
就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，嵐圖汽車(chē)是屬于一瓶不滿(mǎn)半瓶晃蕩，給人一種起個(gè)大早趕個(gè)晚集的感覺(jué)，不少嵐圖汽車(chē)不給力，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在不斷地走強(qiáng)。
缺少月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)“爆款”車(chē)型的支撐，是嵐圖汽車(chē)最大的短板和軟肋，無(wú)論是嵐圖追光、嵐圖夢(mèng)想家還是嵐圖FREE，市場(chǎng)地位都很逼格但接受程度并不高，都不是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)首選車(chē)型之一。以中高端MPV為例來(lái)說(shuō)，不少消費(fèi)者基本上都是先去看別克GL8和騰勢(shì)D9，其次就是傳祺M8和豐田賽那等，很少先去看嵐圖夢(mèng)想家。
其實(shí)，嵐圖汽車(chē)旗下的嵐圖追光和嵐圖FREE，盡管各自的產(chǎn)品力也不弱，但也有著與嵐圖夢(mèng)想家一樣的處境。用不少車(chē)友和網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，就是嵐圖汽車(chē)沒(méi)有競(jìng)品具有性?xún)r(jià)比。車(chē)市內(nèi)卷比較激烈，再加上價(jià)格戰(zhàn)等，2024年嵐圖汽車(chē)要想實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身并不容易。但機(jī)會(huì)還是有的，就看嵐圖汽車(chē)能不能放棄躺平的心態(tài)了，你說(shuō)呢？