追劇時(shí)隨手拆一包的魔芋爽，居然成了衛(wèi)龍的“頂梁柱”。
日前衛(wèi)龍中期業(yè)績(jī)出爐：2025年上半年總收入約34.83億元，同比漲了18.5%，歸母凈利潤(rùn)7.33億元，同比增18%。這亮眼數(shù)據(jù)背后，魔芋爽的功勞不小——從線上電商到線下商超，它幾乎隨處可見，香辣、藤椒等口味圈了不少粉，有分析說它在總營(yíng)收里占比已舉足輕重。
為啥魔芋爽能火？說到底是踩對(duì)了節(jié)奏。現(xiàn)在年輕人吃零食怕“有負(fù)擔(dān)”，魔芋本身低卡高纖維，衛(wèi)龍又把辣味做得地道，脆爽口感一吃就停不下來，“好吃不胖”的賣點(diǎn)正好戳中需求。再加上線下渠道鋪得廣，線上跟著直播、社交話題造勢(shì)，自然就火了。
這也讓衛(wèi)龍?zhí)隽?ldquo;辣條依賴”。以前提起它總想到辣條，現(xiàn)在魔芋爽撐起了“第二增長(zhǎng)曲線”，證明它不光會(huì)做經(jīng)典款，還能孵出新爆款。
不過火了之后挑戰(zhàn)也來了，不少品牌跟著做魔芋爽，賽道擠了，價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)也來了。衛(wèi)龍想穩(wěn)住，不光得讓魔芋爽持續(xù)創(chuàng)新，還得趕緊孵更多新品，不然單靠一個(gè)大單品，難免受消費(fèi)潮流波動(dòng)影響。
說到底，零食圈的贏家還是得懂消費(fèi)者。衛(wèi)龍和魔芋爽的故事說白了就是：摸準(zhǔn)大家想要“健康又解饞”的心思，再用靠譜的產(chǎn)品接住，這才是真本事。你最近吃過魔芋爽嗎？最愛哪個(gè)口味？