“百度一下，你就知道”。隨著AI時代的來臨，這句此前網(wǎng)民在“網(wǎng)上沖浪”時總會看到的話，有可能將隨著搜索引擎定位的改變而產(chǎn)生不同的含義。

自7月3日，宣布進行“十年來最大改版”后，百度搜索已經(jīng)以“新面貌”度過了三個多月的時間。這一國民級搜索工具想要尋找什么樣的新定位？百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇及產(chǎn)品團隊在接受包括新京報貝殼財經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時說，百度搜索要“從工具變成搭子。”

那么，改版之后更多向生成式AI靠近的百度搜索，還屬于傳統(tǒng)的“搜索引擎”嗎？對此，趙世奇坦言，“搜索的邊界正在模糊化。”

百度搜索不想單純做搜索

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，相比于傳統(tǒng)簡潔的單一搜索框設(shè)置，目前百度在PC端的搜索框中有了一個明顯的“問AI”標(biāo)識，下面也有了更多AI生成選項。當(dāng)記者在搜索框中輸入問題后，給出的搜索結(jié)果不僅有傳統(tǒng)的網(wǎng)頁，還有AI生成總結(jié)好的結(jié)果。

百度PC端網(wǎng)頁截圖

而百度App頁面的正下方則有了一個明顯的“AI”標(biāo)識，打開之后是百度文心助手，其頁面更類似于文心一言、豆包等聊天機器人頁面。此外，還有百度搜索產(chǎn)品團隊設(shè)置的諸如“拍照問”“深入研究”“AI音樂”等選項。

百度App頁面截圖

對于全面的“AI化”，百度搜索運營負(fù)責(zé)人楊強在10月15日時表示，截至目前，“每天都有千萬量級的AIGC內(nèi)容由用戶通過文心助手創(chuàng)作產(chǎn)生。”并認(rèn)為“自今年7月完成十年來最大改版以來，百度搜索從搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)全面革新。從多項核心指標(biāo)來看，百度搜索的改版已初見成效。”

但過多的AI內(nèi)容和AI相關(guān)的“玩法”，是否會異化百度作為搜索引擎的角色呢？對此，百度AI搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊寧告訴記者，這次轉(zhuǎn)變的主題是從“百度一下，你就知道”變成了“解鎖你的萬能搭子”。

“萬能搭子的概念，就是我們從原來的信息檢索、獲取，到對用戶需求的理解，再到最終任務(wù)的交付，我們還加入了多人格情感回答，包括16種MBTI和12星座共28種人格。隨著大模型的發(fā)展以及MCP服務(wù)能力的加入，我們在技術(shù)上可以支持這樣的變化。”楊寧說。

而對于和市面上同類AI搜索產(chǎn)品的競爭，百度搜索文心助手產(chǎn)品經(jīng)理李想在接受記者采訪時表示，AI搜索拼的其實是解決復(fù)雜問題的能力，這并非給大模型一個搜索的API這么簡單，背后依賴的是百度在傳統(tǒng)搜索沉淀下來的能力，“我們正在從工具化向‘搭子’轉(zhuǎn)型，搭子更懂你，有極致的個性化，這就依賴大量用戶規(guī)模和用戶數(shù)據(jù)，我們能更懂用戶，是AI搭子人格化的關(guān)鍵。不同用戶可能會有不同性格的‘搭子’，比如PC端用戶更偏向辦公，而移動端的會更偏生活化和娛樂化一些。”

搜索的邊界正在模糊化

隨著百度搜索這一“傳統(tǒng)搜索引擎”的革新，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，“搜索”這項功能本身也正在面臨邊界逐漸模糊的問題。

“搜索和推薦的邊界正在模糊化，搜索和內(nèi)容的邊界也在模糊化。比如典型意義上講的搜索，是要找到別的網(wǎng)頁給出的內(nèi)容，但AI大語言模型技術(shù)加入后，可以直接生成答案，這樣‘直接看到答案、看到內(nèi)容’還算不算搜索和問答呢？同樣，過去我可以通過搜索找到一個‘可以做視頻’的網(wǎng)站，而現(xiàn)在我可以直接在百度搜索上生成視頻，這還叫搜索嗎？”趙世奇對記者表示。

在他看來，隨著AI能力的增強，百度搜索將很多能力進行了前置，“再加上我們的多智能體協(xié)同以及MCP等能力，將在很大程度上告別傳統(tǒng)搜索的邊界。”

百度搜索智能體產(chǎn)品經(jīng)理黎宇昕告訴記者，從數(shù)字人的角度來看，工具化和娛樂化的邊界也正在模糊，“比如說數(shù)字人雖然是一個二次元對話，但其實它也是從工具屬性的需求中‘長出來’的。當(dāng)我們?nèi)タ辞楦蓄I(lǐng)域的流量，大概30%～35%的問題是‘軍師型’，比如這個女生說的這句話是什么意思，這在第一輪是工具型的需求，但之后又會逐漸演化為一種陪聊，因此我們發(fā)現(xiàn)，隨著AI功能越來越強，工具化和娛樂化的邊界也正在模糊。”