“百度一下,你就知道”。隨著AI時代的來臨,這句此前網(wǎng)民在“網(wǎng)上沖浪”時總會看到的話,有可能將隨著搜索引擎定位的改變而產(chǎn)生不同的含義。
自7月3日,宣布進行“十年來最大改版”后,百度搜索已經(jīng)以“新面貌”度過了三個多月的時間。這一國民級搜索工具想要尋找什么樣的新定位?百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇及產(chǎn)品團隊在接受包括新京報貝殼財經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時說,百度搜索要“從工具變成搭子。”
那么,改版之后更多向生成式AI靠近的百度搜索,還屬于傳統(tǒng)的“搜索引擎”嗎?對此,趙世奇坦言,“搜索的邊界正在模糊化。”
百度搜索不想單純做搜索
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到,相比于傳統(tǒng)簡潔的單一搜索框設(shè)置,目前百度在PC端的搜索框中有了一個明顯的“問AI”標(biāo)識,下面也有了更多AI生成選項。當(dāng)記者在搜索框中輸入問題后,給出的搜索結(jié)果不僅有傳統(tǒng)的網(wǎng)頁,還有AI生成總結(jié)好的結(jié)果。

百度PC端網(wǎng)頁截圖
而百度App頁面的正下方則有了一個明顯的“AI”標(biāo)識,打開之后是百度文心助手,其頁面更類似于文心一言、豆包等聊天機器人頁面。此外,還有百度搜索產(chǎn)品團隊設(shè)置的諸如“拍照問”“深入研究”“AI音樂”等選項。

百度App頁面截圖
對于全面的“AI化”,百度搜索運營負(fù)責(zé)人楊強在10月15日時表示,截至目前,“每天都有千萬量級的AIGC內(nèi)容由用戶通過文心助手創(chuàng)作產(chǎn)生。”并認(rèn)為“自今年7月完成十年來最大改版以來,百度搜索從搜索框、搜索結(jié)果頁到搜索生態(tài)全面革新。從多項核心指標(biāo)來看,百度搜索的改版已初見成效。”
但過多的AI內(nèi)容和AI相關(guān)的“玩法”,是否會異化百度作為搜索引擎的角色呢?對此,百度AI搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊寧告訴記者,這次轉(zhuǎn)變的主題是從“百度一下,你就知道”變成了“解鎖你的萬能搭子”。
“萬能搭子的概念,就是我們從原來的信息檢索、獲取,到對用戶需求的理解,再到最終任務(wù)的交付,我們還加入了多人格情感回答,包括16種MBTI和12星座共28種人格。隨著大模型的發(fā)展以及MCP服務(wù)能力的加入,我們在技術(shù)上可以支持這樣的變化。”楊寧說。
而對于和市面上同類AI搜索產(chǎn)品的競爭,百度搜索文心助手產(chǎn)品經(jīng)理李想在接受記者采訪時表示,AI搜索拼的其實是解決復(fù)雜問題的能力,這并非給大模型一個搜索的API這么簡單,背后依賴的是百度在傳統(tǒng)搜索沉淀下來的能力,“我們正在從工具化向‘搭子’轉(zhuǎn)型,搭子更懂你,有極致的個性化,這就依賴大量用戶規(guī)模和用戶數(shù)據(jù),我們能更懂用戶,是AI搭子人格化的關(guān)鍵。不同用戶可能會有不同性格的‘搭子’,比如PC端用戶更偏向辦公,而移動端的會更偏生活化和娛樂化一些。”
搜索的邊界正在模糊化
隨著百度搜索這一“傳統(tǒng)搜索引擎”的革新,新京報貝殼財經(jīng)記者注意到,“搜索”這項功能本身也正在面臨邊界逐漸模糊的問題。
“搜索和推薦的邊界正在模糊化,搜索和內(nèi)容的邊界也在模糊化。比如典型意義上講的搜索,是要找到別的網(wǎng)頁給出的內(nèi)容,但AI大語言模型技術(shù)加入后,可以直接生成答案,這樣‘直接看到答案、看到內(nèi)容’還算不算搜索和問答呢?同樣,過去我可以通過搜索找到一個‘可以做視頻’的網(wǎng)站,而現(xiàn)在我可以直接在百度搜索上生成視頻,這還叫搜索嗎?”趙世奇對記者表示。
在他看來,隨著AI能力的增強,百度搜索將很多能力進行了前置,“再加上我們的多智能體協(xié)同以及MCP等能力,將在很大程度上告別傳統(tǒng)搜索的邊界。”
百度搜索智能體產(chǎn)品經(jīng)理黎宇昕告訴記者,從數(shù)字人的角度來看,工具化和娛樂化的邊界也正在模糊,“比如說數(shù)字人雖然是一個二次元對話,但其實它也是從工具屬性的需求中‘長出來’的。當(dāng)我們?nèi)タ辞楦蓄I(lǐng)域的流量,大概30%~35%的問題是‘軍師型’,比如這個女生說的這句話是什么意思,這在第一輪是工具型的需求,但之后又會逐漸演化為一種陪聊,因此我們發(fā)現(xiàn),隨著AI功能越來越強,工具化和娛樂化的邊界也正在模糊。”