2017 年，馬化騰、張小龍等騰訊管理層前往美國蘋果總部，拜訪 CEO 庫克，并送上一份中國特色剪紙作為禮物。

2017 年 9 月馬化騰等騰訊高管拜訪蘋果 CEO 庫克 ｜ 圖片來源：網絡

八年之后，庫克已經習慣了每年數次前往中國這個重要市場，蘋果也與騰訊再一次在應用生態上選擇「握手」，一起推送下一次影響意義深遠的變化。

11 月 14 日上午，蘋果公司正式宣布推出小程序合作伙伴計劃（Mini AppsPartnerProgram），首次為「小程序」這一在中國市場舉足輕重的應用形態，建立起制度化的合規框架。

這個計劃最核心的信息是：參與計劃的開發者，在符合條件的小程序應用內購買銷售額中，僅需支付15% 的優惠傭金費率。

這一消息公布后，迅速在科技圈引發震動。考慮到蘋果 App Store 標準的 30% 抽成（即「蘋果稅」），傭金直接「腰斬」，這無疑是對海量開發者，尤其是長期依賴廣告變現的小游戲和輕量服務提供商的重大利好。

更重要的是，這意味著過去七年多長期處于 iOS 生態商業化「灰色地帶」的小程序，終于進一步在 iOS 生態匯總獲得了屬于自己的生態位。

而就在昨晚，彭博社關于騰訊與蘋果已達成協議的報道，似乎也預示著——這一計劃在中國這個全球最大的小程序市場，已經掃清了最后的核心障礙。

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「灰色地帶」的終結

站在當下，無論是誰都無法否認的一個事實是：在中國 iOS 應用生態中，小程序早已不是一個邊緣玩家。

它是在微信、支付寶等超級 App 內部繁榮生長的「輕應用」生態，承載著數以億計的日活，是名副其實的移動互聯網「基礎設施」。

但在 iOS 上，它的商業化進程一直相對更加受限。

從技術上，開發者可以用 H5 和 JavaScript 把它塞進一個 App 里，但它幾乎無法觸及任何系統級能力。更致命的是商業上：不能使用蘋果官方內購（IAP）、不能精細化管理年齡分級，更無法建立穩定的付費商業模式。

絕大多數小程序只能依靠廣告這一條路「吃飯」——輕游戲加激勵視頻，工具類上 Banner 投放。想要靠內容或服務收費，幾乎是天方夜譚。

這源于兩大生態的利益沖突：蘋果不希望任何超級 App 在 iOS 內部復制出一個「應用商店」，從而削弱 App Store 在 iOS 內的主導權。

這種緊張關系，在 2017 年春天被首次點燃：當時，微信宣布因蘋果要求對「贊賞」功能抽取 30% 傭金，且交涉無果后，憤而關閉了 iOS 版微信公眾平臺的「贊賞」功能。

沖突最終在 2017 年 9 月迎來轉折。據報道，馬化騰、劉熾平、張小龍等騰訊核心高管集體赴美拜訪庫克。會面后不久，雙方「鳴金收兵」：蘋果調整規則，允許「打賞」這類贈予行為，且蘋果不抽成；次年 1 月，微信恢復了「贊賞」功能。

小程序的商業化，對整個生態中賴以生存的玩家來講都是繞不過去的利益核心所在。這次「七年之癢」的開端，為此后的小程序生態埋下了「灰色」共存的伏筆。

2024 年 1 月，蘋果為小程序開放了應用內購買（IAP）的技術支持。2024 年五月據報道，蘋果向騰訊施壓，要求其堵住小程序將用戶引導至外部支付以規避 30%「蘋果稅」的漏洞。這幾乎是對小游戲生態的釜底抽薪，直接威脅到了其商業模式。

直到今天，蘋果第一次在官方文件中正面寫下了關于「小程序」的定義：

「基于 Web 技術，如 HTML5 和 JavaScript 構建的自包含體驗」，它不直接出現在 App Store，而是分發在一個更大的宿主 App 內。

承認小程序的官方生態地位的同時，蘋果也給了這個生態開發者最直接的回報：15% 的傭金。