2025年雙十一超長周期大促落下帷幕，大家電市場卻遭遇"滑鐵盧"。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年雙十一促銷期（W41-46），大家電市場下滑態(tài)勢明顯，空調、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機全渠道零售額分別降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。在釘科技看來，傳統(tǒng)家電消費正經歷從"增量擴張"向"存量深耕"的轉折期，價格敏感度下降與價值需求崛起重構了市場邏輯。
在整體遇冷的背景下，部分細分品類仍具備增長動能。釘科技注意到，空調市場中，主打空氣循環(huán)凈化的新風空調受到市場歡迎。這一變化背后，是消費者對居住空間環(huán)境質量的重視程度顯著提升，疊加節(jié)能需求推動產品從單一溫控向復合型環(huán)境解決方案轉型。
冰箱領域則呈現(xiàn)雙重突破。釘科技注意到，雙系統(tǒng)產品通過精準溫區(qū)控制滿足食材保鮮細分需求，而平嵌設計則以無邊界美學打破傳統(tǒng)冰箱的空間局限，兩者分別實現(xiàn)49.9%和16%的同比增長。
洗護品類中，多筒分區(qū)洗洗衣機展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。釘科技注意到，雙十一期間，12kg大容量與分區(qū)洗功能滲透率顯著提升，以統(tǒng)帥、美的、小米為代表的"三區(qū)洗"一體化產品競爭尤為激烈。值得注意的是，中高端價格帶（4000-6000元）的滲透率持續(xù)攀升，反映出消費者愿意為功能細分和效率提升支付溢價。這種結構性增長不僅體現(xiàn)在產品層面，更倒逼產業(yè)鏈在智能制造、場景化服務等領域加速布局。