碎片化觀看時(shí)代，2-3分鐘一集的短劇正以驚人速度成為移動(dòng)端娛樂新王者。Omdia媒體與娛樂業(yè)務(wù)主管Maria Rua Aguete在MIPCOM上發(fā)布的研究報(bào)告顯示，短劇作為快速增長的短篇腳本視頻形式，預(yù)計(jì)2025年全球收入將達(dá)到110億美元。。

這一數(shù)字意味著短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到免費(fèi)廣告支持的流媒體電視(FAST)頻道收入的近兩倍——Omdia預(yù)計(jì)到今年年底FAST頻道收入為58億美元。

一、短劇崛起：碎片化時(shí)代的娛樂新寵

在移動(dòng)設(shè)備普及和注意力經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，短劇已成為一種全球性現(xiàn)象。這種每集僅2-3分鐘的短篇連續(xù)劇，完美契合了現(xiàn)代觀眾碎片化消費(fèi)習(xí)慣。在短劇內(nèi)容消費(fèi)中，北美、東亞及拉美市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要增量。

二、盈利機(jī)器：多元變現(xiàn)與強(qiáng)勁收益

短劇不僅改變了內(nèi)容消費(fèi)模式，更展現(xiàn)出驚人的商業(yè)潛力。平臺(tái)方通過單集付費(fèi)、會(huì)員訂閱與廣告植入多元變現(xiàn)，令短劇成為繼長視頻之后最具商業(yè)化潛力的賽道。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球超過60%的短劇收入來自訂閱或交易支付，通常采用免費(fèi)試看模式吸引用戶。

這種模式的每用戶平均收入(ARPU)可達(dá)每周20美元或最高每月80美元，彰顯出該形式強(qiáng)勁的變現(xiàn)潛力。

有越來越多的觀眾，愿意為能即時(shí)吸引他們的內(nèi)容付費(fèi)。

三、市場(chǎng)格局：中國主導(dǎo)，全球擴(kuò)張

從地域分布看，短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的不均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國憑借龐大的受眾和移動(dòng)端觀看趨勢(shì)，貢獻(xiàn)了全球短劇總收入的83%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

中國以外，美國引領(lǐng)國際市場(chǎng)，其次是日本、韓國、英國和泰國，這些市場(chǎng)的短劇普及率持續(xù)成長。

根據(jù)公開資料整理，2024年全球短劇收入已突破70億美元，同比增速保持兩位數(shù)，供應(yīng)鏈上下游加速布局劇本、拍攝與流量分發(fā)環(huán)節(jié)。